Łatwy sposób na pozyskanie ruchu na podstawie danych z Google Search Console

Bardzo często podczas działań optymalizacyjnych na stronie internetowej skupiamy się na sprawach trudnych. Lista błędów do naprawienia jest długa, a poziom skomplikowania bywa bardzo zróżnicowany. Przy audytach SEO polecam w pierwszej kolejności zabrać się za poprawienie elementów łatwych, które przynoszą największe korzyści.

W tym artykule przedstawię sposoby na znalezienie łatwych celów na podstawie danych z Google Search Console oraz analizy podstron w Pulno.

Spis treści

1. Integracja z Google Search Console
2. Jak to działa
3. Podłączenie Google Search Console w Pulno
4. Analizator GSC
5. Przypadki użycia
6. Raporty podstron
7. Podsumowanie

Integracja z Google Search Console

W Pulno umożliwiamy integrację przeanalizowanych stron z danymi z Google Search Console. To narzędzie, szerzej opisane tutaj, pozwala uzyskać dane o ruchu z Google, w tym dane o słowach kluczowych generujących ruch. Analiza danych z Google Search Console w połączeniu z analizą podstron pozwala na szybką poprawę strony i uzyskanie większego ruchu.

Instrukcja opisująca połączenie domeny z Google Search Console dostępna jest tutaj i w dalszej części artykułu zakładam, że posiadasz już do niej dostęp, a dane są zbierane od co najmniej kilku tygodni. Raporty oparte są na danych Google i dlatego podłączenie GSC jest niezbędne.

Jak to działa?

Podczas analizy Pulno sprawdza wiele parametrów wpływających na pozycje, w tym treść, meta tagi i linki zewnętrzne. Po podłączeniu danych z Google Search Console jesteśmy w stanie porównać słowa kluczowe generujące ruch z podstronami serwisu internetowego. W jednym miejscu widać słowa kluczowe, które mają dużo kliknięć i wyświetleń w wynikach wyszukiwania, ale brakuje ich w meta tagach lub nie występują w treści podstrony.

Po dopisaniu w treści brakujących słów kluczowych poprawiamy widoczność podstrony w wyszukiwarkach, a pozycje rosną. Na poniższym wykresie widać wzrost pozycji strony na słowo kluczowe po dopisaniu frazy ‘exact match’ (dopasowanie ścisłe) w treści. W taki sposób w ciągu 30 sekund zoptymalizowałem podstronę i po dwóch tygodniach uzyskałem pierwszą stronę wyników Google dla hasła, które ma ponad 300 wyświetleń miesięcznie.

Podłączenie Google Search Console w Pulno

Analizator danych Google Search Console jest dostępny w lewym pasku bocznym po wybraniu analizowanej strony, a następnie kliknięciu w Google Search Console.  

Do pobrania danych z Google Search Console wymagana jest autoryzacja połączenia przez wybranie konta, które ma dostęp do danych GSC.

Po autoryzacji pozostaje tylko pobrać dane z Google Search Console,

a następnie przejść do analizatora danych.

Analizator GSC

Analizator danych Google Search Console domyślnie wyświetla dane dotyczące kilku miesięcy z podziałem na urządzenia mobilne (w tym tablety) oraz komputery. Ze względu na fakt, że tablety uzyskują średnio 3-5% ruchu postanowiliśmy połączyć je z urządzeniami mobilnymi. Pulno udostępnia wiele możliwości filtrowania raportu. Moje ulubione ustawienia, które zwiększają czytelność danych to:

• miesiąc - ustawiam zakończony miesiąc, aby mieć wgląd w dane z pełnych 30 dni

• urządzenie - ustawiam urządzenie, które generuje więcej ruchu. Najczęściej są to telefony i tablety

• sortowanie - od największej liczby wyświetleń, aby sprawdzić słowa kluczowe w największym potencjałem

W ten sposób otrzymuję tabelę zawierającą dane dotyczące słów kluczowych takie jak podstrona generująca ruch, słowo kluczowe, średnia pozycja, liczba kliknięć i wyświetleń. Najważniejszym elementem są właściwości, które zawierają informacje na temat treści podstrony.

Ikonki w kolumnie właściwości informują, jakie kroki możemy podjąć, aby zoptymalizować stronę

- to łatwe cele, czyli hasła na drugiej stronie wyników wyszukiwania na pozycjach 10-15. W wielu przypadkach optymalizacja treści i meta tagów jest w stanie umieścić wybraną podstronę na pierwszej stronie wyników Google.

- pokazujemy wzrost lub spadek pozycji w stosunku do poprzedniego miesiąca.

- oznacza spadek z pozycji 1-10 w porównaniu do poprzedniego miesiąca.

- oznacza spadek z pozycji 1-3 w porównaniu do poprzedniego miesiąca.

- oznacza kanibalizację treści, czyli w serwisie, istnieją inne podstrony, które wyświetlały się na to samo słowo kluczowe.

 - oznacza obecność słowa kluczowego w nagłówkach na stronie.

 - oznacza obecność słowa kluczowego w <title>.

- oznacza obecność słowa kluczowego w treści strony.

Przypadki użycia

Łatwe cele

Moim ulubionym raportem są łatwe cele. Żeby się do niego dostać filtruję właściwości, aby pokazywały tylko hasła, które są na pozycjach 11 do 15. 

W ten sposób łatwo zobaczyć, jakie hasła są na drugiej stronie Google. Jednocześnie widzę, których słów kluczowych brakuje w nagłówkach, tytułach lub treści. Najlepiej skupić się na hasłach, które mają najwięcej wyświetleń, ponieważ polepszenie pozycji powinno przynieść najwięcej kliknięć. Brakujące słowa kluczowe z dużą liczbą wyświetleń staram się dopisać w tytułach, nagłówkach oraz, przede wszystkim, w treści. 

Pozycje 6-10 

Współczynnik klikalności (CTR) jest zależny od pozycji zajmowanej przez słowo kluczowe. Przedstawia to wykres od backlinko, na którym widać, że pozycje 1-5 przejmują większość kliknięć.  

Podobnie jak w przypadku łatwych celów, tu też sortuję wyniki według liczby wyświetleń. Skupiam się jednak na słowach kluczowych na pozycjach 6-10, które nie występują w <title>, nagłówkach lub treści. Staram się je uzupełnić przede wszystkim w treści. Jeśli istnieje możliwość dopisania słowa kluczowego w nagłówku lub stworzenia nowego nagłówka, to najczęściej jest to dobry pomysł. Dobrym rozwiązaniem jest posiadanie krótkich tagów <title> - jeśli tag tytułowy pozwala na dopisanie słowa kluczowego tak, aby nie przekroczyć ok. 65-70 znaków, to polecam to zrobić. 

Raporty podstron 

Po kliknięciu w pomarańczową ikonkę otrzymamy raport o wybranej podstronie. Raport zawiera wykresy średniej pozycji, CTR, kliknięć i wyświetleń. 

W tym raporcie można sprawdzić też inne słowa kluczowe, które generują kliknięcia i wyświetlenia podstrony w Google oraz raport kanibalizacji. 

Wybranie słowa kluczowego wyświetli informacje o obecności w nagłówku, meta opisie, liczbie wystąpień w treści oraz linkach wewnętrznych i zewnętrznych. 

Podsumowanie 

Podłączenie i analiza danych GSC powinna być jednym z pierwszych kroków przy optymalizacji każdej strony. Połączenie danych z Google Search Console z analizą strony w Pulno pozwala na proste zwiększenie ruchu z wyszukiwarek.