Poziom linkowania

Poziom linkowania, to liczba kliknięć, które są potrzebne, żeby dotrzeć ze strony głównej do wybranej podstrony. Ważne strony powinny mieć jak najniższy poziom linkowania.

Najczęściej strony główne mają najwięcej linków przychodzących i są najmocniejszymi podstronami w serwisie, co oznacza że linki ze strony głównej będą miały największy priorytet.

Zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki poruszają się po stronie odwiedzając zawarte w niej linki. Link ze strony głównej to sygnał, że wybrana podstrona jest ważna. Dlatego ważne strony w serwisie powinny być podlinkowane na stronie głównej lub możliwie blisko strony głównej - najlepiej nie więcej niż dwa, trzy kliknięcia. W uproszczeniu możemy przyjąć, że PageRank czy autorytet rozkłada się po równo na wszystkie linki, więc odpowiednia struktura strony jest bardzo ważna.

Jeśli poziom linkowania jest wyższy, to podstrona będzie miała mały PageRank. Zakładając, że strona główna ma 5 linków i jeden z nich kieruje do podstrony A, która też ma 5 linków i 1 link kieruje do podstrony A1, to podstrona otrzyma 1/25 PageRank strony głównej.

Biorąc pod uwagę kilka takich przejść można łatwo zauważyć, że do podstrony kierowany jest tylko ułamek PageRanku strony głównej. Oczywiście jest to znaczne uproszczenie, gdyż algorytmy wyszukiwarek nie ujawniają dokładnie sposobu rozłożenia autorytetu domeny. Śmiało można jednak przyjąć, że podstrona, do której dotarcia wymagane jest więcej niż trzy-cztery kliknięcia jest na tyle schowana w strukturze strony, że wyszukiwarki mogą oceniać ją gorzej niż podstrony podlinkowane ze strony głównej.

Podstrony osierocone (orphaned pages)

Innym przykładem podstron, które będzie trudno wypozycjonować są podstrony osierocone (z języka angielskiego orphaned pages), czyli takie, które nie są podlinkowane w strukturze strony.

Te strony mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania w kilku przypadkach. Po pierwsze - linki do nich są umieszczone w pliku sitemap czyli w mapie strony. 

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

<url>
<loc>
https://www.przyklad.pl/strona_A
</loc>
<changefreq>monthly</changefreq>
</url>
<url>
<loc>
https://www.przyklad.pl/strona_B
</loc>
<changefreq>monthly</changefreq>
</url>
<url>
<loc>
https://www.przyklad.pl/strona_C/
</loc>
<changefreq>monthly</changefreq>
</url>

Drugim przypadkiem, kiedy mogą być zaindeksowane to umieszczenie linków zewnętrznych do podstrony serwisu z pominięciem linkowania wewnętrznego. 

W większości wypadków zalecane jest jednak podlinkowanie strony w obrębie serwisu.

Innym sposobem zaindeksowania strony bez linków przychodzących jest ustawienie tagów kanonicznych wskazujących na przykładową podstronę.

Planowanie struktury linków

Planując strukturę linków warto pamiętać, by strona główna miała odnośniki do najważniejszych podstron. W sklepach internetowych często widzę linki ze strony głównej do podstron z produktami mało ważnymi z punktu widzenia biznesu. Dla wyszukiwarek taki link ma wartość identyczną jak dla kluczowych produktów. Najlepiej mniej ważne produkty umieszczać na wyższych poziomach linkowania. 

Przykład

Sklep internetowy sprzedaje akcesoria dziecięce i specjalizuje się w sprzedaży wózków dziecięcych. W ofercie ma też smoczki, które są tylko dodatkiem i nie generują wysokiej marży. Odradzam linkowanie do smoczków ze strony głównej. Wskazane jest linkowanie na stronie głównej do wózków i umieszczenie akcesoriów na podstronie kategorii. W ten sposób moc linków będzie kierowana ze strony głównej przede wszystkim na ofertę wózków dziecięcych.

Jak sprawdzić poziom linkowania? 

Pulno wyświetla poziom linkowania dla każdej analizowanej podstrony. 

Po kliknięciu w ikonkę ze strzałką w dół uzyskamy informację o linkach wewnętrznych przychodzących kierujących do podstrony.

Analizator linkowania wewnętrznego pokaże wszystkie linki wewnętrzne, kierujące do podstrony wraz z ich poziomem linkowania, co jest świetnym sposobem na sprawdzenie struktury strony.

W przypadku dużych serwisów nie jesteśmy w stanie umieścić linków do najważniejszych stron na stronie głównej. Powinniśmy jednak mieć pewność, że strony ważne z punktu widzenia pozyskania ruchu organicznego powinny być dostępne w maksymalnie trzech kliknięciach od strony głównej.

Co może powodować problemy z poziomem linkowania?

• filtry na stronie - jeśli ustawiamy filtry umożliwiając sortowanie dla wielu parametrów, możemy szybko spowodować, że na stronie powstanie kilka poziomów linkowania

    https://www.przyklad.pl 
    https://www.przyklad.pl/?sort=cena //dodatkowy poziom linkowania
    https://www.przyklad.pl/?sort=cena&page=3 //kolejny, dodatkowy poziom linkowania

• paginacja - błędy w strukturze mogą spowodować, że pojawi się kilkadziesiąt stron wynikowych. Każda kolejna podstrona wymaga dodatkowego kliknięcia, a tym samym jej poziom linkowania rośnie. 

• kalendarze - indeksowanie kalendarza to przykład gdzie poziom linkowania może być nieskończony. Z reguły takie strony nie niosą ze sobą  przydatnej treści nie powinny być indeksowane

Podsumowanie

Zalecam sprawdzenie poziomu linkowania i liczby linków przychodzących dla najważniejszych podstron. To w wielu wypadkach niedoceniany parametr, który może mieć duży wpływ na pozycje strony. Odpowiednie linkowanie wewnętrzne i prezentowanie ważnych podstron blisko strony głównej oraz przesunięcie mniej ważnych podstron niżej w strukturze poprawi widoczność w wynikach wyszukiwania. 

Źródła: 

https://webmasters.googleblog.com/2008/10/importance-of-link-architecture.html