Kanibalizacja słów kluczowych i jak jej zapobiegać

Czym jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych polega na konkurowaniu wielu podstron tego samego serwisu na identyczną frazę w Google. Często powoduje to osłabienie poszczególnych stron w stosunku do konkurencyjnych stron WWW. Posiadanie wielu podstron, które zawierają treści na temat jakiejś frazy lub podobnych fraz nie zawsze jednak musi być czymś złym.

Pozytywna kanibalizacja

Przykładem, kiedy kanibalizacja nie jest niczym złym jest sytuacja, w której to my dominujemy w wynikach wyszukiwania i na pierwszej stronie znajduje się wiele linków prowadzących do naszej witryny.

Zdarza się również, że dla tej samej strony WWW pojawia się jeden rezultat w wynikach wyszukiwania, jednak w dolnej części znajdą się linki do innych podstron serwisu z powiązanym contentem. Poniżej znajduje się wynik dla hasła “demografia Europy”:

Widać tutaj, że dodatkowo poza stroną dotyczącą Europy, Google podpowiada również linki do stron Polski, Niemiec i Wielkiej Brytanii. 

Negatywna kanibalizacja

Przykładem gdy kanibalizacja może mieć negatywny wpływ na widoczność strony jest fraza “cayman islands demographics”, gdzie jedna ze stron serwisu jest na 17 miejscu, a druga na 93.

W Pulno do wykrywania takich sytuacji należy wykorzystać moduł przeglądania słów kluczowych zaimportowanych z Google Search Console. Każda fraza posiada zestaw odpowiednio oznaczonych właściwości. Ikonka kanibalizacji w kolorze zielonym oznacza, że dane słowo kluczowe powiązane jest z wieloma stronami, jednak wskazana strona jest pierwsza w wynikach wyszukiwania. Ikonka czerwona oznacza, że konkretna strona jest kolejną podstroną danego serwisu w wynikach wyszukiwania.

Aby szybko zidentyfikować problemy z kanibalizacją wewnątrz całego serwisu, można ograniczyć na filtrze wyświetlanie danych do jednego urządzenia (w tym przypadku Komputery), zawęzić miesiąc analizy (w tym przypadku październik 2019) i we Właściwościach wybrać oba przypadki kanibalizacji. Na końcu posortować filtr według słów kluczowych:

Dzięki temu możemy łatwo zidentyfikować słowa kluczowe i podstrony, które potencjalnie mogą mieć problem z kanibalizacją. Strony, których ten problem dotyczy, najczęściej będą miały pierwszy wpis w okolicy top 10, a następny na dużo dalszej pozycji. W przypadku gdy strona będzie posiadała wiele wpisów, które nie konkurują ze sobą, analiza pokaże wszystkie podstrony w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania lub nawet na tym samym miejscu.

Jak sobie radzić z kanibalizacją treści?

Aby poradzić sobie z kanibalizacją warto pamiętać żeby nie budować stron konkurujących treścią ze sobą, starać się poprawiać treść najsilniejszej z nich, a ze wszystkich słabszych podlinkować jedną wybraną. Podstrona będąca w top 10 da wielokrotnie więcej ruchu, niż kilka konkurujących ze sobą podstron tego samego serwisu będących daleko poza czołową dziesiątką.

Konsolidacja treści

Dobrym rozwiązaniem może być konsolidacja treści. Mając kilka różnych podstron dotyczących podobnej tematyki warto rozważyć połączenie ich w jeden obszerny artykuł. Pozostałe artykuły warto przekierować na docelowy, zwłaszcza gdyby miały linki przychodzące z zewnątrz.

Rel=Canonical

Kanonikalizacja treści jest wskazana gdy uważamy, że treść wszystkich podstron jest ważna dla użytkowników strony. Ustawiając parametr rel=canonical wskazujemy wyszukiwarkom którą stronę powinny indeksować. Przykładowa instrukcja rel=canonical wygląda następująco:

<link rel="canonical" href="https://www.pulno.com/pl/blog/tutorial/jak-przygotowac-checkliste-SEO" />

Usunięcie podstron

Czasem najlepszym wyjściem jest usunięcie nadmiarowych podstron, np. jeśli strony nie przedstawiają żadnej wartości, nie mają linków z zewnątrz i nie generują ruchu. Jeśli mają dobre linki, to warto przekierować stronę.

Deoptymalizacja

Te same słowa kluczowe w tagach <title>, te same słowa kluczowe w treści? Dobrym sposobem może być zmniejszenie optymalizacji treści jednej podstrony, aby wskazać wyszukiwarkom, że inna strona jest dla nas ważniejsza. To rozwiązanie zalecane w przypadkach, gdzie mamy udowodnioną lepszą konwersję z wybranej podstrony.

Linkowanie wewnętrzne

Zmiana linkowania wewnętrznego bardzo często wystarcza do poradzenia sobie z kanibalizacją treści. Warto zadbać o odpowiednie linkowanie wybranych podstron. Niech strony z lepszą treścią mają więcej linków, bardziej dopasowane słowa kluczowe w anchorach i niższy poziom linkowania (mniej kliknięć od strony głównej).

Podsumowanie

Kanibalizacja treści nie zawsze jest złym zjawiskiem. Można sobie z nią radzić na kilka różnych sposobów. Najważniejsza jest identyfikacja konkurujących ze sobą podstron i ocena czy w przypadku analizowanej strony warto wprowadzać rozwiązania zmniejszające kanibalizację.