Tworzenie tekstów przyjaznych wyszukiwarkom

Jak tworzyć teksty?

Pisząc tekst na stronę internetową często zastanawiamy się jak duża powinna być częstotliwość występowania słów kluczowych. Skupiamy się na kilkukrotnym powtórzeniu najważniejszych słów kluczowych i ich odmianach.  Zastanawiamy się gdzie umieścić słowa kluczowe i próbujemy wciskać je na siłę do tytułów, nagłówków, grafik. To błąd! Pierwszą i najważniejszą zasadą pisania tekstów jest:

Pisz dla ludzi, nie dla robotów wyszukiwarek.

Redagując nowy artykuł skupmy się na rozwiązaniu problemu użytkownika. Dobrze jeśli pisany tekst będzie wyczerpywał temat. W 2018 roku krótkie, pisane "na kolanie" artykuły, które traktują poruszane kwestie pobieżnie, nie mają szans powodzenia. Oczywiście słowa kluczowe są ważne, ale warto się skupić na tym, żeby tekst był oryginalny, czytelny i ciekawy. 

Wskazówki 

Częstym pytaniem dotyczącym treści jest długość tekstów. Niestety nie ma w tym wypadku jednoznacznej odpowiedzi. Najczęściej rekomendujemy treść o długości co najmniej 200 słów. Analizując długość tekstu do napisania warto pamiętać, że wyszukiwarki wybierają najodpowiedniejsze wyniki spośród dostępnych stron. Często najlepszym rozwiązaniem jest wpisanie słowa kluczowego w wyszukiwarce i sprawdzenie konkurencyjnych stron. Parametry, które warto sprawdzić to długość tekstu, trafność i wiarygodność. Przygotowanie tekstu, który lepiej rozwiązuje problemy użytkownika spowoduje, że wyszukiwarki będą go korzystniej pozycjonować, dlatego pisząc warto zastanowić się na ile treści tworzone na stronę odpowiadają na pytania użytkownika. 

Następna kwestia to wybór słów kluczowych. Załóżmy, że pozycjonujemy stronę o wiertarkach. Do wyboru słów kluczowych warto posłużyć się autouzupełnianiem w Google. Wpisując "jaką wiertarkę" otrzymamy podpowiedzi:

Wnioski są następujące: najlepiej zatytułować artykuł "jaką wiertarkę kupić" a w treści zawrzeć informacje:

• jak wybrać wiertarkę stołową
• jak wybrać wiertarkę udarową
• przegląd wiertarek do 200zł
• przegląd wiertarek do 300zł
• o wiertarkach kolumnowych

Następnie sprawdzamy wyszukiwania podobne (najczęściej pojawiają się one w dolnej części wyników wyszukiwania).

Do treści warto zatem dodać:

• ranking wiertarek
• podział wiertarek - do metalu, drewna, zastosowań specjalnych

Dzięki temu, artykuł zawierający wyżej wymienione elementy powinien być wysoko pozycjonowany.

Pulno analizuje ilość unikalnych treści na stronach. Strony z małą ilością unikalnych treści mogą być niewystarczająco wartościowe dla użytkowników, a tym samym dla wyszukiwarek.

Grafiki

Odpowiednio opisane grafiki będą dobrym dodatkiem do tekstów. W grafikach możemy zawrzeć dodatkowe informacje dla użytkowników i dla wyszukiwarek. Tematykę zdjęć i elementów graficznych szerzej omawiamy w tym artykule.

Duplikacja treści

Powielanie treści (angielskie duplicate content) to jeden z najbardziej popularnych tematów na forach o SEO. Pozycjonerzy spierają się na temat wpływu powielonych treści na pozycje. Na potrzeby tego artykułu będziemy stosować się do wytycznych Google ^[3].

Przede wszystkim trzeba zadbać o oryginalne treści na stronach i stworzenie unikalnych tekstów, które nie pojawiły się na żadnej innej stronie. Dotyczy to też tekstów w sklepach internetowych, ponieważ używanie opisów producentów, które powtarzają się w dziesiątkach sklepów internetowych powoduje, że Google wybierze tylko część z tych adresów, a pozostałe nie będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Będąc pewnym, że artykuły na stronie są unikalne warto zwrócić uwagę się na inne powtórzenia wewnątrz serwisu.

Przykłady duplikacji wewnątrz serwisu internetowego

1) różne wersje tej samej strony

www.przyklad.pl/czerwone-buty.html

www.przyklad.pl/buty.php?kolor=czerwone

Czasem parametry w adresach stron powodują, że ta sama treść jest dostępna pod wieloma adresami. To częsty przypadek występujący przy sortowaniu treści lub filtrowaniu. Należy ograniczyć dostęp do sortowanych treści przez stosowanie tagu kanonicznego (rel=canonical)^[5]

2) dostępna wersja http i https

Dla wyszukiwarek strony http://www.przyklad.pl i https://www.przyklad.pl to dwie różne strony z taką samą zawartością. Zalecamy przekierowanie na wersję szyfrowaną.

3) strony www.przyklad.pl i http://przyklad.pl

Aby wybrać lepszą wersję (z www. lub bez www.) zapoznaj się z poradnikiem.

Rozwiązania dla powielonych treści

W przypadku powielonych treści należy zacząć do wybrania najlepszego wariantu strony. Identyfikacja najlepszego adresu URL bywa skomplikowana, ale najczęściej ogranicza się do:

1. ograniczenia widoczności stron z sortowaniem:

   https://przyklad.pl/sprzetX/sort-by/name/sort-direction/asc/

2. ograniczenia widoczności stron z filtrowaniem:

   https://przyklad.pl/sprzetX/price/2529-9828/

3. stron z dodatkowymi parametrami:

   https://przyklad.pl/shoes?color=red

Do poinformowania wyszukiwarek o wybranych adresach najczęściej stosuje się przekierowanie stałe lub tag kanoniczny. 

Weźmy stronę:

https://przyklad.pl/sprzetX/sort-by/name/sort-direction/asc/

jest sortowana według nazwy (name - nazwa):

sort-by/name/

a następnie wyniki są wyświetlane rosnąco (asc - ascending, czyli rosnąco)

sort-direction/asc/

Strona https://przyklad.pl/sprzetX/ najprawdopodobniej ma tę samą treść niezależnie od wybranego sortowania i filtrowania. Zalecane jest więc ustawienie na wszystkich stronach z sortowaniem dodatkowego meta tagu:

<link rel="canonical" href="https://przyklad.pl/sprzetX/" />

W ten sposób informujemy wyszukiwarki, że treść jest na wybranej stronie i, niezależnie od sortowania, filtrowania lub parametrów, powinny indeksować tylko jedną podstronę. Nie przeszkadza to użytkownikowi w łatwiejszym korzystaniu z serwisu.

Alternatywą do przekierowań lub tagów kanonicznych jest korzystanie z blokowania indeksacji treści używając nagłówków X-Robots, meta tagów robots lub pliku robots.txt.

Przekierowania

W przypadku wielu identycznych lub bardzo podobnych treści warto rozważyć skorzystanie z przekierowania. W sytuacji gdy mamy kilka podstron z niemal identyczną treścią możemy przekierować je na wybraną wersję. Google będzie wyświetlał wybraną wersję najczęściej już po kilku dniach.

Parametry w adresach

Google umożliwia zarządzanie parametrami w adresach w panelu dla webmasterów Google Search Console^[4]. Należy pamiętać, że w ten sposób poprawiamy widoczność tylko w Google. Działając w ten sposób błędy będą widoczne w innych popularnych wyszukiwarkach. Działanie parametrów i sposoby ustawień dobrze określa instrukcja Google.

Przeoptymalizowanie treści

Po napisaniu artykułu przychodzi czas na jego dopieszczenie:

• dobranie odpowiednich grafik i zdjęć 
• dopasowanie słów kluczowych
• korektę tekstu

Umieszczenie słów kluczowych we wszystkich ważnych miejscach: nagłówkach <h1>, tytułach <title>, adresie URL strony, nazwie grafiki, opisie alt grafiki, meta opisie oraz kilkukrotne użycie słów kluczowych w tekście może wydawać się dobrym pomysłem, ale niestety może prowadzić do przeoptymalizowania strony. Zalecamy użycie zróżnicowanych form słów kluczowych w wyżej wymienionych elementach strony. Użycie identycznych słów kluczowych może być skuteczne na krótką metę, ale jeżeli liczymy na długotrwałe efekty sugerujemy stosowanie wielu odmian słowa kluczowego.

Przykład przeoptymalizowanej strony:

Adres strony: https://www.przyklad.pl/czerwone-buty.html

Nagłówek <h1>: Czerwone buty

Tytuł <title>: Czerwone buty na obcasie w kolorze czerwonym

Grafika, alt: Czerwone buty wyglądają dobrze na każdej stopie

Nazwa grafiki: buty-kolor-czerwony.jpg

Meta opis: Stylowe czerwone buty. Druga para 30% taniej

Pozostałe

Podsumowanie

W procesie tworzenia najlepiej skupić się na użytkowniku pamiętając o oryginalności tekstu. Ważnym elementem optymalizacji jest zlokalizowanie zduplikowanej treści, usunięcie duplikatów i poprawa jakości treści, co zdecydowanie poprawi widoczność strony w wyszukiwarkach.

źródła:

1. https://www.lifewire.com/tips-for-web-writing-3471343
2. Quality Raters Guide
3. https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=pl
4. https://support.google.com/webmasters/answer/6080550?hl=pl
5. https://support.google.com/webmasters/answer/139066
6. http://themoralconcept.net/pandalist.html
7. https://www.jimdo.com/blog/11-golden-rules-of-writing-website-content/