Jak przeprowadzić audyt SEO strony internetowej

Blog tutorial Jak przeprowadzić audyt SEO strony internetowej
strona główna analizy z wykresem


Po co przeprowadzamy audyt SEO?

    Jakość contentu, szybkość działania i usability strony to podstawowe czynniki SEO. Działania SEO można porównać do reklamowania produktu. Jeżeli jest kiepski, źle wygląda i ma wady, to nawet najlepsza reklama nie odniesie sukcesu a jej skuteczność będzie słaba. Jeżeli natomiast produkt jest nadzwyczajnie dobry i świetnie wygląda to jego reklama będzie o wiele łatwiejsza, a użytkownicy zaczną sami polecać sobie produkt. 

    Podobnie należy patrzeć na on-page i off-page SEO strony WWW, jeżeli strona będzie działała szybko, będzie miała świetne, unikalne treści a jej usability będzie zachęcało do jej używania, to nawet przy małej ilości linków i innych zewnętrznych sygnałów strona zacznie piąć się w wynikach wyszukiwania. Jeżeli natomiast strona zawiera zduplikowany content, działa wolno, użytkownicy opuszczają ją od razu po wejściu to nawet intensywne linkowanie nie pomoże znacząco tej stronie, ponieważ będzie ona mało atrakcyjna dla użytkowników i będzie miała duży współczynnik odrzucenia. Audyt SEO ma za zadanie wskazanie czynności, które należy wykonać, aby rozwiązać najpoważniejsze problemy strony i by uczynić ją bardziej atrakcyjną dla użytkowników i robotów wyszukiwarek.


Jak przeprowadzić audyt SEO? 

     W celu przeprowadzenia audytu skorzystamy z pulno.com aby w sposób automatyczny zbudować listę potencjalnych problemów i działań jakie będziemy musieli wykonać. Do testu wybrałem blog ciasta.org ponieważ jako strona, na której nic nie było zmieniane od około 10 lat, świetnie się nadaje do pokazania potencjalnych problemów, z którymi możemy się spotkać. 

 Zaczynamy od podania w panelu adresu strony, którą będziemy analizować:

dodanie nowej strony do analizy

Zazwyczaj analiza powinna trwać do 10 minut. W tym przypadku trwała o wiele dłużej co sugeruje już na wstępie, że z blogiem coś jest nie tak.

Po zakończeniu analizy otrzymaliśmy ekran z listą problemów występujących w serwisie i zaczniemy po kolei analizować każdy z nich.

ekran gotowej analizy strony

Na pierwszy rzut oka widać już najpoważniejsze problemy jak: prędkość działania strony, brak szyfrowania, brak wersji mobilnej, uszkodzone linki zewnętrzne, duża liczba stron noindex, a także puste meta description. Po naciśnięciu linka Let’s fix this przy potencjalnych problemach pojawia się nam tooltip z krótką informacją czego problem dotyczy, a także link do szczegółowego raportu opisującego dany problem. Zaczniemy od raportu dotyczącego prędkości działania serwisu.


Analiza szybkości strony

raport prędkości działania serwisu

    W raporcie widzimy strony, na których czasy ładowania są dosyć długie. Zgodnie z informacjami z tooltipa czasy powyżej 600 ms uznawane są już za wolne, a czasy powyżej 1500 ms za bardzo wolne. Jest to czas, w którym strona wygeneruje odpowiedź użytkownikowi. Czas ten uzależniony jest od wielu czynników: prędkości działania hostingu, wielkości strony, jakości kodu programistycznego, który generuje daną stronę, a także wykorzystania cache do generowania strony WWW.

Na naszym blogu znajduje się artykuł szczegółowo omawiający czym jest szybkość ładowania strony. 


Audyt linków

    Kolejnym raportem, który warto przeanalizować jest raport uszkodzonych linków zewnętrznych.  

raport uszkodzonych linków zewnętrznych

W raporcie widać, że na 4 podstronach znajdują się linki do nieistniejących stron zewnętrznych, warto zrobić z tym porządek ponieważ wyszukiwarki nie lubią stron na których jest bałagan, a użytkownik może trafić na niedziałające części serwisu.

Serwis pokazuje nam także mniej istotne błędy i problemy, z podziałem na kategorie. Linki do poszczególnych raportów widoczne są w prawym sidebarze.

prezentacja panelu bocznego czyli sidebar


Sprawdzanie treści

    Kolejny problem, którym warto się zająć to duplikacja treści. W Pulno analizowane są różne rodzaje problemów z treścią, zduplikowane title, meta descriptions, powielanie nagłówków h1, a także unikalność treści na stronie oraz poza stroną. Klikając w raport z kategorii Contentu i wybierając raport strony bez unikalnej treści lub strony z małą ilością unikalnej treści otrzymujemy listę podstron, na których występuje taki problem. Jeżeli są to strony typu kategoria to jest to problem mniejszej wagi, chociaż warto i tam umieszczać unikalne treści. Jeżeli są to jednak np. strony produktów w sklepie, to problem jest bardzo poważny i ogranicza szanse na pojawienie się wyników związanych z danym produktem wysoko w wynikach wyszukiwarek internetowych.

raport dotyczący zduplikowanej treści

Teraz klikając w pomarańczowy link, np strony /keks/ przechodzimy do szczegółowej analizy tej podstrony i na samym dole znajdują się informacje na temat treści i ich unikalności.

raport o unikalnej treści na podstronie keks

Widzimy tutaj że jedyny unikalny tekst to linki nawigacji okruszkowej, kawałek przepisu i podsumowanie publikacji wpisu na bloga. Po przyciśnięciu przycisku “zobacz więcej” otrzymujemy szczegółowe informacje na temat unikalności treści na stronie. Analizator pokazuje jedynie treści, które mają szansę być unikalne wewnątrz całego serwisu. Nie pojawiają się tutaj treści duplikowane wielokrotnie na prawie każdej podstronie ponieważ nie niosą ze sobą żadnej wartości.

analizator unikalnej treści

Przy każdym tekście znajdują się dwie ikonki: ikonka lupy, która pozwoli nam odpytać Google czy konkretne zdanie znajduje się również na innych stronach www, a także ikonka lejka, która pozwoli nam na sprawdzenie na jakich innych stronach wewnątrz naszego serwisu dana treść występuje. W tym przypadku tylko ostatnie zdanie pojawia się w innych miejscach, dlatego spróbujemy sprawdzić w jakich, klikając w ostatni lejek.

analizator zduplikowanej treści na podstronach

Dzięki temu możemy łatwo poprawić treści na unikalne lub usunąć je ze stron, gdzie treść jest nadmiarowa i bardziej nam szkodzi niż pomaga. Pulno posiada także system wykrywający czy całe strony nie są swoimi duplikatami, jednak w tym przypadku nie było takiego problemu. Duplikowanie treści na stronie jest złe i powinno się go unikać, jednak kopiowanie treści spoza strony, lub dopuszczanie żeby inni kopiowali nasze treści jest jeszcze gorsze. Pulno pozwala nam na zweryfikowanie w prosty sposób czy zdania użyte w naszym serwisie nie pojawiły się także w innych. Aby to zweryfikować wystarczy kliknąć w lupę przy zdaniu, przechodzimy wtedy do Google i wyszukujemy konkretną treść, która jest w naszym serwisie.

wyszukiwanie konkretnej treści w Google

Pojedynczy wynik oznacza, że nie skopiowano naszych treści w żadnym znaczącym, zaindeksowanym serwisie. Jednak wpis, w którym pojawi się wiele wyników, a w ich opisie widać będzie całe zdanie z naszego serwisu napisane boldem, oznacza że treści nie są unikalne i znajdują się w innych serwisach.

wyniki wyszukiwania często powtarzającej się frazy w Google

Jeżeli nasz wynik widnieje jako pierwszy to jest o tyle dobrze, że wyszukiwarka uznała, że to my jesteśmy oryginalnym źródłem danej treści, a inne serwisy prawdopodobnie tą treść zduplikowały. Jeżeli natomiast nie jesteśmy pierwsi to wyszukiwarka prawdopodobnie uznała, że to my skopiowaliśmy oznaczoną treść. Wyszukiwarki nie zawsze kierują się tym kto pierwszy wstawił daną treść, a wyznacznikiem jest często wiarygodność i popularność serwisu, na którym znajduje się dany tekst. Dlatego nie wolno dopuszczać do publikowania treści z naszego serwisu na innych stronach, a szczególnie samemu publikować kopii swoich treści na różnego rodzaju agregatach czy informacjach reklamowych w sieci.


Szczegółowa analiza podstron

    Audyt Pulno pozwala także na przeanalizowanie konkretnej podstrony i szczegółowe sprawdzenie problemów z nią związanych, a także posiada zestaw narzędzi, które wspierają nas przy naprawianiu wielu z nich. Aby przejść do szczegółowej analizy poszczególnych podstron wystarczy kliknąć w ich ścieżkę na w filtrze. Filtr znajduje się na dole strony głównej danej analizy a także przy wielu innych szczegółowych raportach.

szczegółowa lista podstron

Klikamy w link / do strony głównej serwisu. Analiza podzielona jest na poszczególne sekcje. 

górna część analizy konkretnej podstrony

Pierwsza sekcja zawiera ikonkę z linkiem do strony źródłowej, później ikonkę raportu linków przychodzących i linków wychodzących, a także informacje o rodzaju połączenia, czy było szyfrowane czy http jak w tym przypadku.

Poniżej znajduje się informacja o kodzie odpowiedzi, 200 to kod wyświetlenia prawidłowego strony, Popularne kody to 301 - czyli przekierowanie na inną stronę, 404 - strona nie istnieje, czy 503 - czyli awaria wyświetlenia podstrony. Mamy też informacje kiedy po raz ostatni wykonywaliśmy analizę konkretnej podstrony.

Są też przyciski do wykonania ponownej analizy lub pełnej analizy (takiej, która sprawdzi pagespeed, wygeneruje zoptymalizowane obrazki czy przygotuje zoptymalizowany plik CSS pod daną stronę).

Na samym dole znajdują się informacje o przekierowaniach, canonical, hreflang, jeżeli występują, a także o docelowym miejscu przekierowań 301.

Kolejna sekcja zawiera linki do analiz podobnych do tych jak na stronie głównej, a poniżej znajduje się sekcja ze szczegółowymi analizami. W skład tej sekcji wchodzą takie analizy jak:

szczegółowa analiza prędkości danej podstrony

Analiza prędkości odpowiedzi serwera a także wyniki audytu PageSpeed.

dane dotyczące tytułu, meta opisu i nagłówka danej podstrony

Analiza nagłówków meta, title i h1 i problemów z nimi związanymi

informacje dotyczące zasobów konkretnej podstrony

Optymalizacja zasobów, kompresja obrazków, sprzątanie CSS czy wykrywanie problemów z linkowaniem zasobów strony www. Analiza zawiera również linki do raportu przepływu linkowania wewnętrznego w serwisie. Potrafi wykryć problemy z linkowaniem, np w tym przypadku system zauważył że do wybranej podstrony prowadzi dopiero 4 link od strony głównej, a dobrą praktyką jest utrzymywanie całej treści nie dalej niż 3 kliknięcia od strony głównej. Nie jest to oczywiście możliwe w bardzo dużych serwisach, ale zaleca się by dystans ten możliwie skracać.

lista linkowania wewnętrznego konkretnej podstrony

Wchodząc w szczegóły tej analizy widzimy, że do podstrony linkuje jedna strona oddalona o 3 kliknięcia od strony głównej i kolejne, oddalone o kilkadziesiąt kliknięć.

analizator linkowania wewnętrznego

Widać też od razu, że w serwisie istnieje problem z listingami. Nie powinno być stron, które są oddalone o kilkadziesiąt kliknięć od strony głównej. To też pokazuje dlaczego analiza serwisu dosyć długo trwała, ponieważ linki do niektórych podstron pojawiły się dopiero po kilkudziesięciu cyklach poszukiwania podstron. Na stronie głównej pojawił się także komunikat że 145 podstron jest oddalonych o więcej niż 10 klików od strony głównej, a 118 podstron jest oddalonych o 6-9 klików co jest już i tak zdecydowanie za daleko.

Po dokładnej analizie widać, że niepotrzebna jest lista artykułów opublikowanych przez administratora, ponieważ to on opublikował wszystkie artykuły na tym blogu, a także kategoria przepisy jest zbyt duża bo także/również zawiera prawie wszystkie artykuły. Dodatkowo listingi artykułów są zbyt krótkie co powoduje, że niektóre kategorie mają po kilkadziesiąt stron w paginacji.

Na stronie głównej analizy znajduje się jeszcze mnóstwo innych problemów, które należy rozwiązać: system wykrył brak sitemapy, brak wpisów alt przy obrazkach, brak szyfrowania i wersji mobilnej. Następnym krokiem powinno być zatem rozwiązanie wszystkich tych problemów zgodnie z instrukcją w tooltipach i artykułach na blogu serwisu, a następnie odpalenie ponownej analizy w celu zweryfikowania czy wszystkie problemy zostały naprawione.

miejsca z klikalnymi tooltipami

(Miejsca z klikalnymi tooltipami)

Jeżeli strona nie należy do nas, tylko do klienta lub rozwiązanie poszczególnych problemów wymaga uzgodnienia wszystkiego z webmasterem serwisu, możliwe jest wygenerowanie raportu przyciskiem Pobierz raport znajdującym się w prawym panelu bocznym głównej strony analizy, lub podziel się raportem klikając w link do analizy.

strona główna analizy z zaznaczeniami

Przykładowy raport zawiera zakładkę Podsumowanie ze spisem wszystkich błędów jakie należy rozwiązać, a także linkami do raportów i dokumentacji. Dodatkowo zawiera zakładki ze szczegółowym opisem wszystkich błędów z podziałem na kategorie, a także informacjami, na której podstronie dany błąd wystąpił.

plik raportu wygenerowanego przez Pulno

Jak widać zrobienie audytu SEO i stworzenie listy zadań nie jest bardzo trudnym procesem i wystarczy przeanalizowanie kilku stron żeby nabrać wprawy i sprawnie rozwiązywać problemy swoich serwisów.



Krzysztof Czerwiński to współzałożyciel Pulno oraz developer z ponad 20-letnim doświadczeniem. Twórca wielu narzędzi SEO i stron internetowych z setkami tysięcy użytkowników.


Skontaktuj się:   



×

Narzędzie do analiz stron WWW i audytów SEO

Podaj adres WWW i wykonaj audyt twojej strony

Poprawny adres strony jest wymagany
Poprawny e-mail jest wymagany
Akceptacja regulaminu jest wymagana.