Słownik SEO

Blog SEO Słownik SEO
losowe słowa związane z SEO i szkło powiększające

Przekierowanie 301

Istnieją dwa rodzaje przekierowania: tymczasowe oraz stałe. Z punktu widzenia zwykłego użytkownika, nie różnią się one od siebie. Wygląda to jednak inaczej z perspektywy wyszukiwarek. Przekierowanie 301 jest przekierowaniem stałym. Serwer wysyła wyszukiwarce internetowej informacje, że strona trwale zmieniła swój adres URL. 

Najłatwiej ustawić przekierowanie stosując wtyczki do popularnych systemów zarządzania treścią (CMS), np. https://pl.wordpress.org/plugins/redirection/ w systemie Wordpress. Bardziej zaawansowani użytkownicy mogą ustawić przekierowanie bezpośrednio w pliku .htaccess. Przydatny w tym wypadku może być generator przekierowań jak np. http://htaccess.lapti.pl/. Uwaga! Zalecamy zachowanie kopii zapasowej pliku .htaccess - łatwo tutaj o zmianę powodującą awarię strony."


Alt tekst

Atrybut kodu HTML przypisany tagowi IMG, który odpowiada za wyświetlanie obrazów. Tag/atrybut alt to tekst, który wyświetla się w sytuacji kiedy obraz z jakiegoś powodu nie może zostać załadowany. Każdy atrybut alt ma pewną określoną wartość SEO. Na ten moment, wyszukiwarka Google nie jest w stanie w 100% przeanalizować tego, co jest przedstawione na obrazie, ale potrafi zanalizować tekst zawarty w atrybucie alt. W konsekwencji używanie atrybutu alt jest najlepszym sposobem informowania wyszukiwarki Google o treści obrazu.

Umieszczenie atrybutów alt przy grafikach jest kluczowe do wyświetlania się obrazów w wynikach wyszukiwania. Zalecamy też zadbanie o opisowe nazwy obrazów. Dla systemów komputerowych zrozumienie treści obrazu o nazwie smieszny-kotek.jpg jest łatwiejsze, niż prawidłowe odczytanie co kryje się pod nazwą grafiki: obraz01.jpg. Zobacz nasze porady dotyczące grafik.


Anchor

Każdy link składa się z dwóch podstawowych elementów. Pierwszym jest adres URL strony internetowej, do której prowadzi link. Drugi to tzw. anchor text. W największym uproszczeniu, anchor text to tekst, który widnieje jako link, zamiast gołego adresu URL, co jest niezmiernie ważne dla SEO. W anchor tekście warto jest zawrzeć odpowiednie słowa kluczowe, które zachęcą do kliknięcia i odwiedzenia strony.

Przykładowy link:

<a href="https://www.pulno.com">audyt SEO</a>

W tym wypadku adresem docelowym odnośnika będzie strona https://www.pulno.com, co oznacza, że po kliknięciu w link, przeglądarka otworzy stronę https://www.pulno.com, a sam link będzie wygladał tak: "audyt SEO". Anchor text, oprócz tego, że decyduje o wyglądzie linka, ma również wpływ na pozycje strony. Umieszczenie anchor text o treści "audyt SEO" powoduje, że wyszukiwarki będą wyżej pozycjonować stronę pulno.com dla użytkowników wpisujących frazę "audyt SEO". Zalecamy zachowanie umiaru w linkowaniu - zbyt wiele takich samych anchor text'ów kierujących do strony może powodować kary z Google. 


Backlink

Backlink to nic innego jak link zamieszczony na jednej stronie kierujący na inną stronę. Mają one nieocenioną wartość dla SEO. Pozyskanie dobrych backlinków jest kluczowe do poprawy pozycji w wyszukiwarkach internetowych.


Black hat SEO

Black hat SEO jest kolektywną nazwą dla wszystkich praktyk w obrębie SEO, które można uznać za nieetyczne. Długoterminowo mogą one zaszkodzić stronie internetowej a nawet doprowadzić do tego, że zostanie ona zablokowana (zbanowana) przez wyszukiwarki internetowe. Do działań black hat zaliczamy automatyczne zdobywanie linków przez narzędzia, sztuczne pozyskiwanie linków z farm linków, linki z precli, linki z niskiej jakości stron (np. ogólnych katalogów stron), a także hakowanie stron w celu umieszczenia linków. W dobie uczenia maszynowego i wykorzystania sztucznej inteligencji efekty black hat SEO są coraz słabsze i krótkotrwałe.


Canonical (Tag kanoniczny)

Tag kanoniczny (rel="canonical") służy do informowania wyszukiwarek, który adres jest najważniejszy spośród stron z taką samą treścią. Jeśli masz kilka stron z taką samą treścią, to najlepiej wykorzystać przekierowanie do poinformowania, która strona jest najważniejsza. Jeśli jednak przekierowanie nie jest możliwe, najlepiej użyć tagu kanonicznego. Tag kanoniczny świetnie się sprawdza przy stronach z sortowaniem, np.

http://przyklad.pl/zielone-buty/sort-cena-rosnaco

http://przyklad.pl/zielone-buty/sort-cena-malejaco

http://przyklad.pl/zielone-buty/sort-marka

W takim wypadku warto na wszystkich wymienionych powyżej stronach wskazać http://przyklad.pl/zielone-buty/ jako stronę kanoniczną. 

Skuteczne wykorzystanie tagu kanonicznego wymaga wybrania odpowiednich stron. Dodatkowe informacje dotyczące stosowania tagu kanonicznego znajdziesz w artykule o duplikacji treści.


Cloaking

Praktyka polegająca na budowaniu strony w taki sposób, że wyświetlana treść jest inna dla odwiedzających i inna dla wyszukiwarek internetowych. Taka praktyka może prowadzić do relatywnie szybkiego ukarania, a nawet zbanowania (trwałego usunięcia) przez wyszukiwarki internetowe. 


Deep linking (linkowanie do podstron)

Linki głębokie to takie linki, które zamiast do strony głównej, przekierowują nas do konkretnej podstrony lub nawet do obrazka znajdującego się na stronie docelowej. Takie linki mają ogromną wartość dla SEO, ponieważ linkowanie do podstron z odpowiednim anchor'em wpływa na pozycjonowanie strony.

Najlepszy profil linków (ogół odnośników prowadzących do strony) zawiera linki do strony głównej i linki do podstron.


Dofollow

Link HTML, który nie posiada atrybutu "nofollow"- czyli stanowi jego przeciwieństwo. Innymi słowy, kiedy wyszukiwarka internetowa napotyka link bez atrybutu nofollow uznaje jego wartość i nadaje moc stronie docelowej. Z perspektywy SEO, to właśnie linki są najbardziej wartościowe i trzeba dążyć do pozyskiwania jak największej ich ilości. Domyślnie, każdy link jest "dofollow". Dofollow jest potocznym określeniem linków, które nie zawierają "nofollow". Więcej o linkach w artykule.


Domena i hosting

Domena to unikalny i niepowtarzalny adres strony internetowej w sieci. Natomiast hosting, nazywany również serwerem, to miejsce w sieci, w którym strona jest przechowywana. Serwer jest więc niezbędny do tego, aby założyć własną stronę internetową. Możesz skorzystać z darmowych serwerów, ale odradzamy taką opcję. 


Duplikacja treści

Duplikacja treści to nic innego jak dwie osobne podstrony w obrębie jednej lub wielu stron internetowych o takiej samej, bądź bardzo podobnej treści. Duplikacja treści nie jest zjawiskiem pozytywnym dla SEO i takie praktyki mogą skutkować ukaraniem przez wyszukiwarkę Google.

Dobre wskazówki dotyczące rozwiązywania problemów z duplicate content znajdują się na stronie Google: https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=pl. Przede wszystkim należy ograniczyć publikowanie bardzo podobnych stron, unikać powtórzeń, wyeliminować pokazywanie sortowanych i filtrowanych treści. Innym rozwiązaniem dla zduplikowanej treści jest przekierowanie strony lub ustawienie tagu kanonicznego. Więcej informacji w artykule.


Farma linków

Sieć stron internetowych, które linkują do siebie nawzajem, aby polepszyć swój PageRank. Im więcej stron jest zaangażowanych w ten proceder, tym większą siłę ma taka technika. Może być bardzo skuteczna, ale jest powszechnie uważana za praktykę nieetyczną (black hat SEO) i nie jest rekomendowana. Linkowanie z farm linków lub sieci "precli" (presell pages) w większości przypadków skutkuje karami z Google, w tym zupełnym wyłączeniem z wyników wyszukiwania.


Linkbait (łowienie linków)

Jest to tworzenie treści o ogromnej i błyskawicznie rozprzestrzeniającej się popularności (tzw. viral), która przyciągnie bardzo dużą ilość linków zewnętrznych.  Zawartość virala może być tekstowa, ale również multimedialna, graficzna bądź dźwiękowa.


Link building 

Jedno z najważniejszych pojęć związanych z SEO. Link building to proces pozyskiwania linków prowadzących do naszej strony. Dobra pozycja strony w wyszukiwarkach internetowych jest bezpośrednio związana z procesem link buildingu oraz liczbą dobrych linków. Dobre linki to przede wszystkim naturalne linki. 


Linki naturalne

Naturalne linki, to w dużym skrócie linki, które zostały dodane przez osoby trzecie. Przykładem naturalnych linków są odnośniki w treści blogów czy w prasie. Aby pozyskać naturalne linki warto zadbać o treści na stronie. Pomyśl jak się wyróżnić, stwórz wyjątkową treść, promuj ją w sieciach społecznościowych i z czasem linki zaczną się pojawiać. Więcej o linkach w artykule.


Linki nofollow

Termin "nofollow" w kontekście SEO to nic innego jak atrybut przypisany konkretnemu linkowi, który informuje wyszukiwarki internetowe, iż nie powinny uwzględniać tego odnośnika w ocenianiu strony linkowanej. Moc linków (PageRank) nie jest przekazywana do linkowanej strony. Z perspektywy SEO taki link jest więc niemal bezwartościowy. Więcej o linkach w artykule.

Przykłady stosowania linków nofollow:

1) Brak zaufania do linkowanej strony. Radzimy, żeby umieszczać linki nofollow w komentarzach i wszędzie tam, gdzie możliwość sprawdzenia linków jest ograniczona.

2) Płatne linki - jeśli otrzymujesz wynagrodzenie za link, to warto oznaczyć taki link jako "nofollow". W przeciwnym wypadku możesz liczyć się z karą Google.

Kod html zawierający rel="nofollow" wygląda następująco:

<a href="http://niezaufanastrona.pl" rel="nofollow">Przykład</a>

Dodatkowe informacje na temat nofollow uzyskasz na stronach Google: https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=pl.


Mapa strony

Główną funkcją pliku mapy strony (sitemap) jest dostarczanie wyszukiwarkom internetowym listy wszystkich adresów URL, które znajdują się na stronie. Posiadanie pliku XML zawierającego mapę strony może ułatwić znalezienie wszystkich podstron. Po utworzeniu mapy stron warto umieścić link do pliku sitemap w robots.txt lub zgłosić ją w narzędziu Google Search Console - https://www.google.com/webmasters/tools/.


Meta opis

Krótki opis strony wyświetlany przez wyszukiwarki internetowe podczas wyświetlania wyników, który nie jest widoczny nigdzie indziej na stronie. Opis meta nie jest analizowany przez wyszukiwarki internetowe przy procesie decydowania jakie strony i w jakiej kolejności powinny być wyświetlane. Wyszukiwarka Google stosuje dwie techniki przy tworzeniu takich meta opisów. Jeżeli opis meta strony zawiera kluczową frazę wyszukiwaną przez użytkownika, Google prawdopodobnie wyświetli zdefiniowany meta opis. W przeciwnym razie Google najpewniej wybierze inny fragment treści strony, który zawiera tę frazę.


Dobrymi praktykami przy pisaniu meta opisów są:

- stosowanie słów kluczowych - słowa kluczowe są pogrubione i zwracają uwagę

- stosowanie wezwania do działania 

- długość poniżej 160 znaków - dłuższe teksty mogą być ucięte

- długość powyżej 30 znaków - można lepiej wykorzystać tekst, aby zachęcić do kliknięcia

- to świetne miejsce na reklamę strony. Współczynnik klikalności jest jednym z czynników wpływających na pozycje

- pisanie unikalnych meta opisów na każdą podstronę (tak, każda podstrona strony powinna mieć wyjątkowy i unikalny meta opis)


Sugerujemy zapoznanie się z wytycznymi Google dotyczącymi meta opisów.


Meta tagi

Metatagi umieszcza się w nagłówku (head) sekcji struktury HTML danej strony. Informacje zawierające się w tych tagach nie są przeznaczone dla użytkowników, ale na potrzeby wyszukiwarek internetowych. Przekazują dodatkowe informacje o treści strony. Najważniejsze metatagi dla Google, to: <title>, description, robots. Rozróżnianych jest więcej meta tagów, ale w pierwszej kolejności warto zadbać o tytuły i meta opis .


Nagłówki H1, H2

Nagłówek h1 to najbardziej eksponowana część artykułu. Nagłówków niższego stopnia (h2, h3) używa się do wydzielania osobnych sekcji artykułów albo akapitów.

Dobre praktyki stosowane przy nagłówkach h1:

- używaj jednego nagłówka h1. Użycie większej liczby nagłówków jest możliwe, ale niezalecane.

- używaj słów kluczowych w nagłówkach

- nie stosuj identycznych słów kluczowych do nagłówków, tytułów <title> oraz meta opisów. To może przeoptymalizować stronę.


Optymalizacja strony

Optymalizacja strony (działania on-page), to wszystkie działania, które przeprowadzamy na naszej stronie internetowej, aby polepszyć jej widoczność w wyszukiwarkach. Do tych działań zalicza się: doskonalenie struktury HTML, doskonalenie tagów tytułów oraz opisów, dobieranie odpowiednich słów kluczowych o odpowiednim zagęszczeniu, udoskonalanie wewnętrznej struktury linkowania, usuwanie błędów indeksowania.


Organiczne wyniki wyszukiwania

Po wpisaniu frazy w wyszukiwarce internetowej pojawiają się wyniki. Mogą one zawierać wiele elementów, w tym: mapkę, elementy z Google Shopping, reklamy AdWords. Organiczne wyniki wyszukiwania na załączonej grafice, to te wyniki nieoznaczone napisem "Reklama" i "Sponsorowane".

wyniki wyszukiwania frazy materac dmuchany w Google

Oczywiście, jak najwyższe pozycjonowanie organiczne to główny cel działań SEO.


PageRank

Algorytm stworzony prze Larry'ego Page'a, który jest jednym z ojców założycieli Google. Algorytm ten szacuje wartość danej strony internetowej, jednak nie ma pewności co do poszczególnych składowych, ponieważ nie zostały one podane do wiadomości publicznej. Jedna z najpopularniejszych teorii głosi, że czynnikiem decydującym o wartości PageRank jest liczba backlinków prowadzących do danej strony oraz PageRank stron, na których te backlinki są zamieszczone. Im więcej linków zdobędziemy i im lepszy będzie PageRank stron na których je zamieścimy, tym lepszy będzie PageRank naszej strony. Od kilku lat wartość PageRank nie jest możliwa do sprawdzenia przez użytkowników.


Robots.txt

Plik tekstowy o ogromnym znaczeniu dla SEO. Informuje wyszukiwarki internetowe o obszarach strony, do których nie mają dostępu. Wbrew pozorom, jest to całkiem opłacalna praktyka. Chociażby dlatego, że powstrzymuje przed indeksacją części stron, ale również dlatego, że dzięki temu plikowi można zablokować zduplikowane treści znajdujących się w obrębie strony.

Plik robots.txt powinien znajdować się w głównym folderze strony i być dostępny z poziomu https://www.przyklad.pl/robots.txt.

Czasem plik robots.txt blokuje więcej niż potrzeba. Pulno analizuje pliki robots.txt pod kątem blokowania plików i może zasugerować zmiany jeśli będą potrzebne. Więcej o robots.txt w artykule.


SEM

SEM to, z języka angielskiego, Search Engine Marketing czyli marketing przeprowadzany przy pomocy wyszukiwarek internetowych. Reklama produktów, bądź usług przy użyciu wyszukiwarek internetowych może zostać przeprowadzona na dwa sposoby. Pierwszą metodą jest pozycjonowanie strony internetowej tak, aby pojawiała się na jak najwyższej pozycji w wyszukiwarkach internetowej. Drugim sposobem jest bezpośrednia opłata za wyświetlenia strony. W takim przypadku strona pojawia się w sekcji "linków sponsorowanych". W Polsce często SEM jest rozumiane jako kampanie Adwords (model płatności za kliknięcie CPC), a SEO jako pozycjonowanie. 


SEO

SEO czyli, z języka angielskiego, Search Engine Optimization tłumaczone jest jako pozycjonowanie. Praktyka mająca na celu poprawienie pozycji strony internetowej w wyszukiwarkach internetowych, przy uwzględnieniu konkretnych słów kluczowych. Na działania SEO składają się zarówno te przeprowadzane w obrębie strony jak i poza nią. SEO to proces czasochłonny oraz nieustannie zmieniający się. Dlatego stworzyliśmy Pulno - narzędzie, które dostarczy informacje co trzeba zmienić bez konieczności śledzenia i rozumienia tej części marketingu online.


SERP

SERP to, z języka angielskiego, Search Engine Results Page, czyli strona internetowa, która pojawia się jako rezultat wyszukiwania danego słowa kluczowego w wyszukiwarce.


Słowa kluczowe

W kontekście SEO, słowa kluczowe to słowa, bądź całe frazy, które mają szczególne znaczenie dla danej strony. W kontekście tej listy słowami kluczowymi byłyby "SEO", bądź cała fraza "słownik SEO". 


Słowa kluczowe meta

Lista słów oraz fraz kluczowych dla danego bloga, posta bądź strony stworzona na potrzeby wyszukiwarek internetowych. Google już przed 2009 rokiem stwierdziło, że używanie meta tagów keywords jest nadużywane przez spamerów i przestało używać meta tagu keywords do ustalania pozycji stron. 


Spider 

Oprogramowanie, które ma zdolność przeszukiwania sieci internetowej, znajdowania nowych stron, sprawdzania ich treści oraz analizowania danych. Pulno korzysta z własnych robotów przeszukujących. Właśnie w ten sposób jesteśmy w stanie poprawiać strony internetowe.


Tytuł <title>

Każda strona internetowa powinna posiadać swój tytuł. Z punktu widzenia zwykłego użytkownika, tag tytułu widoczny w pasku tytułu przeglądarki internetowej oraz w wynikach wyszukiwania. W poniższym przykładzie tytuł (<title>), to "Baza medyczna MedBiz.pl" 

Tytuł jest bardzo (bardzo, bardzo) istotny z punktu widzenia SEO, ponieważ jest wskaźnikiem treści strony. Wyszukiwarki internetowe ustalają w dużej mierze o czym jest strona na podstawie tag tytułu. Dlatego tak ważne jest mądre wybranie tagu tytułu, by przyciągał uwagę oraz pasował do treści strony. Więcej informacji o tytułach w artykule na blogu.


URL

Jest to adres, pod którym można znaleźć daną stronę. Przykładem URL jest https://www.pulno.com/


Wyszukiwarka internetowa

Wyszukiwarki internetowe to oprogramowanie użytkowe, które przeszukuje strony internetowe a następnie posługując się algorytmami decyduje o tym jakie strony i w jakiej kolejności pokazują się jako wyniki wyszukiwania. Te algorytmy są objęte ścisłą tajemnicą i nie są udostępniane do publicznej wiadomości. To utrudnia proces SEO, ponieważ żadne działania w jego zakresie nie mają zagwarantowanej skuteczności. W Polsce największą i najpopularniejszą wyszukiwarką internetową jest Google.


Zagęszczenie słów kluczowych

Liczba wskazująca na to, jak często dana fraza pojawia się w tekście to nic innego jak zagęszczenie słów kluczowych. Żeby ją obliczyć trzeba wykonać następujące działanie: podzielić całkowitą liczbę wystąpień słowa kluczowego w tekście przez liczbę wszystkich słów zawierających się w tekście, a następnie pomnożyć otrzymany wynik przez 100. Otrzymany rezultat będzie rezultatem procentowym, ponieważ zagęszczenie słów kluczowych wyraża się w procentach.  Wdrożenie algorytmu RankBrain w Google pozwoliło lepiej rozumieć treści na stronach. Obecnie wysokie pozycje można osiągnąć nawet bez umieszczania słów kluczowych na stronie.

Stuffing (wypełnianie) słów kluczowych to praktyka polegająca na wielokrotnym powtarzaniu słów lub fraz kluczowych w tekście. Zazwyczaj chodzi o to, aby tekst był wypełniony słowami kluczowymi do tego stopnia, że przestaje wyglądać naturalnie. Ma to na celu zwiększenie zagęszczenia słów kluczowych. Nie jest to jednak technika rekomendowana i zazwyczaj ma ona negatywny wpływ na działania SEO. Często keyword stuffing prowadzi do przeoptymalizowania strony. Taktyka skuteczna przed 2010 rokiem w tej chwili może przynieść więcej szkód, niż pożytku.

×

Narzędzie do analiz stron WWW i audytów SEO

Podaj adres WWW i wykonaj audyt twojej strony

Poprawny adres strony jest wymagany
Poprawny e-mail jest wymagany
Akceptacja regulaminu jest wymagana.